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陈默这句话，比前面讲房地产还刺激。
房地产离学生还有点远。
星巴克就在校园湖边。
很多人上午刚买过。
讲台下，一个女生低头看了看自己桌上的星巴克杯子，表情顿时尴尬。
秦思远笑得差点趴下：“这话太损了。”
旁边同学小声道：“我现在觉得手里端着的不是咖啡，是三十块钱的面子。”
林知夏也忍不住笑了一下。
艾伦脸色却不太好看，他皱着眉头：“陈教授，您这样否定一个成功的跨国企业，似乎不太客观。
星巴克能取得今天的地位，绝不是靠骗人。”
姬白龙更是直接站直：“陈教授，您这么说太武断了。”
陈默看向他，语气依旧温和：“哪里武断？
你可以仔细说说你的理由。”
姬白龙道：“星巴克不只是一杯咖啡。
它品质好，环境适合谈生意，代表的是高端的商业形象。
这代表了一种现代都市的体面生活方式。
消费者买它，是为了享受这种环境和服务，怎么能说是幻觉？”
陈默点头：“我承认。
它的环境确实不错，灯光设计、音乐选择，都经过精心计算。
甚至连店员的微笑，都有统一的培训标准。”
姬白龙一怔。
陈默道：“星巴克最厉害的，从来不是咖啡的味道。
而是它把咖啡变成了身份的象征。
你端着它进写字楼，会觉得有面子。
在店里用电脑，会觉得自己像个精英。
但问题是，一旦你把它和面子绑定，你就得承受高额的品牌溢价。
你为它付出的三十多块钱里，真正的咖啡原料价值，连十分之一都占不到。”
台下很多学生沉默了。
这话太准，直戳要害。
校园星巴克里，此刻也有人看着校内直播。
排队的学生一边等咖啡，一边刷手机。
“卧槽，陈默说星巴克是身份幻觉？”
“还说好喝一点的刷锅水。”
“这也太敢说了吧！
不过仔细想想，好像还真有点道理。
我每次去喝，都是因为要在里面自拍发朋友圈。”
“我也一样，不发朋友圈总觉得这三十多块白花了。”
一个穿西装的学生看了看手里的杯子，苦笑道：“我下午还打算端着它去见导师呢。
现在看到这杯子，感觉自己像个冤大头。”
旁边女生打趣：“那你现在端着的是学术面子。
端着它，导师会不会觉得你很有学术品位？”
店里顿时笑成一片。
可也有人皱眉：“有什么好笑的？人家星巴克就是有档次。
国产咖啡能有这种环境？
你让我在那些连座位都没有的国产小店里谈项目，那才叫丢人。”
“就是，便宜货只能提神，给不了面子。
商务谈判总不能端着一杯九块九的豆浆吧？
这就是消费分级，没必要强行对比。”
这句话很快被人发到论坛。
论坛热帖立刻出现。
“陈教授公开锐评星巴克：三十多块的身份幻觉！”
“星巴克党破防现场，大家来聊聊你喝的是咖啡还是面子。”
“国产咖啡真能替代吗？我觉得不可能，品牌心智是无法短时间改变的。”
“先别说替代，九块九如果能做到不难喝，我愿意每天喝。
毕竟钱包是真的疼，每个月光喝咖啡就要花好几百。”
报告厅里，争论还在继续。
姬白龙道：“可商业本来就包含面子。
高端消费不是骗局，能让大家心甘情愿掏钱，就是本事。
既然消费者愿意买单，这就说明它的商业模式是成功的，不应该被指责。”
陈默道：“没错。
商业模式确实很成功，它是世界上最伟大的品牌案例之一。”
姬白龙被他连续承认弄得更烦。
“那您为什么还贬低它？”
陈默举起杯子：“有价值可以，但别把它当成神话。
更不要觉得只有喝它，才算是现代体面人。”
他看向全场：“花三十多买咖啡，是大家的自由。
可要是觉得不喝它就没档次，端着它才算精英，那就不是买咖啡，而是交智商税了。
当一个社会，把一种普通的日常饮料，当成了划分阶层的工具。
那这个品牌的品牌溢价，就已经超出了合理的范围。”
报告厅里安静了一瞬。
交智商税。
这个词太狠，也太生动。
秦思远低声道：“完了，我以后端着星巴克，总觉得在交智商税。
这咖啡喝着