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他找。
租金、人工、品控、配送，哪一样不要钱？
贴着星巴克开，只会死得更快。”
与此同时。
瑞幸总部。
陈默站在地图室里。
大屏幕上，星巴克门店被标成绿色。
瑞幸拟开门店，被标成蓝色。
蓝点一个接一个亮起。
许青看着那张地图，心跳加速。
陈默开口：“第二批门店，全部开在星巴克附近。”
会议室里，所有人都安静了。
贴身战，正式开始。
商厉并不知道陈默竟然大胆到敢跟星巴克打贴身站！
他只知道，陈默又在烧钱。
在他看来，这种烧法很愚蠢。
星巴克的强，是多年品牌心智、优质点位和消费场景叠出来的。
瑞幸靠几张券、几家小店、几杯九块九咖啡，就想撬动？
可笑！！！
他对助理道：“安排媒体稿。”
助理立刻拿出本子：“商总，主题是什么？”
“高端咖啡消费的真正价值。”
商厉淡淡道：“写清楚，咖啡不只是提神饮料。
它是商务空间，是城市生活方式，是消费升级。
不要点名瑞幸，太掉价了。”
助理点头。
“明白。”
很快，几篇财经稿发了出去。
“优惠券能带来流量，却带不来品牌忠诚。”
“高端咖啡的护城河：空间、文化与商务社交。”
“低价竞争能否撼动星巴克？业内人士称难。”
这些文章写得很体面。
字里行间都在表达一个意思。
瑞幸只是低端补贴。
星巴克才是咖啡消费升级。
基层店长看完这些文章，只觉得心累。
他不懂那么多高端话术。
他只知道，今天午高峰，店里排队又短了一点。
一个熟客进店时，还不好意思地笑了笑：“今天买一杯星巴克，下午喝瑞幸。
他们有券。”
店长脸上笑着说没关系，心里却更堵。
这才是最危险的。
用户没有讨厌星巴克。
他们只是开始把星巴克从每日默认，挪到特定场景。
如果这种习惯继续下去，星巴克的日常频次就会被一杯一杯挖走。
可总部不愿意听。
他们还在谈调性，谈高端。
傍晚，星巴克区域群里又出现几张照片。
瑞幸门口排队。
瑞幸外卖员等取餐。
白领拿着蓝色杯子进电梯。
区域负责人只回：“注意服务微笑，维护门店体验。”
店长听着这句话，半天没说话。
服务微笑当然重要。
可用户现在要的，是九块九便宜咖啡和不用排队。
另一边，瑞幸总部的地图室里，蓝点继续亮起。
陈默看着那些点，语气很平：“商厉现在越骄傲，后面越难转身。”
许青问：“他会不会很快降价？”
“不会。”
“为什么？”
“因为他舍不得高端。”
陈默道：“星巴克如果跟着九块九打，它的神坛自己先塌。
所以他只能忍，只能说服自己，瑞幸抢走的不是核心用户。”
许青听得后背发凉。
“可我们抢的就是日常用户。”
陈默点头：“对。
每天一杯的人，才是最值钱的人。”
他说完，指向地图：“继续开。”
商厉那边的媒体稿，很快传到瑞幸项目群。
小赵看完标题，差点笑出声。
“高端咖啡消费的真正价值。
他们这是在写论文吗？”
许青却没笑。
“别小看这套话术。
这套话术对一部分白领有用。
他们会觉得喝瑞幸掉价。”
罗曼道：“所以我们别碰高端叙事。
越碰越像蹭热度。”
陈默点头：“他们写高端，我们写省钱。
他们写第三空间，我们写十分钟取餐。
他们写城市生活方式，我们写早八不困、加班不垮。”
运营负责人立刻记下。
“陈总，下一轮文案就这么写？”
“对。”
陈默道：“不要和星巴克争谁更体面。
我们争谁更常用。”
小赵一拍手：“体面他们赢，常用我们赢。”
陈默看了他一眼：“你终于说了句有用的。”
小赵受宠若惊：“我以后能不能每天都说一句？”
会议室里笑了一阵。
可笑完之后，所有人都明白，商厉的傲慢正好给了瑞幸空间。
他越